Un innovador modelo de soportes publicitarios
Instalados en las estaciones de Alta Velocidad, son el apoyo idóneo para conseguir sus objetivos de marketing y ventas
La Publicidad Dinámica de Comfersa es un sistema conformado por 225 pantallas de vídeo repartidas por todas las estaciones del corredor AVE Madrid-Valencia, siendo estas dos ciudades sus principales núcleos. Es un sistema basado en el “digital signage” o marketing digital dinámico, esto es, publicidad sobre pantallas, que supone un salto frente a la publicidad estática tradicional: ofrece spots dinámicos en movimiento, con sonido, personalizables, e incluso interactivos con el usuario.
Comfersa además ofrece un gran despliegue de pantallas, colocadas de manera estratégica y de forma secuencial siguiendo el flujo de viajeros, de tal forma que aunque el viajero vaya andando siempre tenga a la vista una pantalla y vea los spots completos, para buscar así el máximo impacto posible y el éxito del mensaje.
El sistema se compone de 204 pantallas horizontales de 42” y 55”, 6 videowalls y 15 pantallas verticales táctiles interactivas. Se emiten spots comerciales de 15 o 20 segundos, con un número máximo de 6 anunciantes, para evitar la saturación. Las pantallas emiten 18 horas al día (de 6:00h a 24:00h). Un spot se emitirá unas 600 veces al día en una sola pantalla, 3.780.000 veces en todas las pantallas de Publicidad Dinámica en un mes: cifra que a su vez se incrementa en impactos pues el spot es visto por varios viajeros en cada pase.
Las pantallas verticales, además de emitir vídeo, son soportes táctiles interactivos con información de servicio al viajero: mapa de situación de la estación, hoteles y restaurantes cercanos, tiendas de dentro de la estación, alquiler de coches, etc., así como acceso directo a las web oficiales de turismo de cada ciudad, y a las webs de Adif, Renfe y Comfersa.
Ventajas:
- Posibilidad de segmentación al máximo detalle: por horas, por estación, e incluso por zonas dentro de una misma estación
- Alcanza un 90% de recuerdo sugerido en los viajeros
- Eficacia un 60% superior a los soportes estáticos
- El aumento de ventas durante una campaña digital es de un 24%