Un innovador modelo de soportes publicitarios
Instalados en las estaciones de Alta Velocidad, son el apoyo idóneo para conseguir sus objetivos de marketing y ventas.
La Publicidad Dinámica consiste en el Digital Signage, un sistema tecnológicamente innovador que combina medios audiovisuales con soportes colocados de manera estratégica y de forma secuencial, de acuerdo al flujo de viajeros, para buscar el máximo impacto posible y el éxito del mensaje.
Están preparados para dos tipos de contenidos: spots comerciales de 20” y soportes táctiles e interactivos con información de servicio al viajero (mapa de situación; hoteles, restaurantes, farmacias, hospitales, comisarias y locales de alquiler de coches cercanos, información meteorológica y acceso directo a los sitios web oficiales de turismo así como a los de ADIF, RENFE y COMFERSA.)
La Publicidad Dinámica en el Corredor Madrid-Valencia, se compone de 164 pantallas de 55” y 42”, y el número de anunciantes se limita a 6, para evitar la saturación. Las pantallas emiten 18 h/día (de 6:00h a 24:00h). El tiempo estimado que tardan los viajeros en bajarse del tren y llegar a la salida de la estación es de 10 minutos. En estos 10 minutos, cada anunciante tiene un máximo de 6 pases.
El número de viajeros previstos que verá la publicidad en Madrid-Atocha es de 25.000/día y el número estimado de viajeros en Valencia es de 8.000 diarios.
Ventajas:
- Posibilidad de segmentación al máximo detalle.
- Ratio de eficacia de un 60% superior al estático.
- Un 33% de media de las personas miran la pantalla más de un segundo frente al 15% de la estática.
- Promedio dinámica 7,4 segundos, frente a 4,7 segundos de estática.
- El aumento de ventas durante una campaña digital es de un 24%.